Kā veikt efektīvu atslēgvārdu izpēti (keyword research) - 6 svarīgi skatpunkti

Īsā atbilde: Efektīva atslēgvārdu izpēte nav tikai datu eksportēšana - tā prasa izvērtēt atslēgvārdus caur vairākām prizmatiskām perspektīvām: cik tie saistīti ar uzņēmējdarbību, cik ātri iespējams sasniegt rezultātus, cik stipra konkurence, kādas ir vietnes stiprās puses un kādi resursi pieejami.

Izpētot rakstu no Search Engine Land (Brad Smith) par šo tēmu, apkopojām sešus būtiskus skatpunktus (lenses), kas palīdz veidot daudz kvalitatīvāku atslēgvārdu stratēģiju. Search Engine Land

Kāpēc “keyword dumps” neveicina izcilību?

Daudzi ienāk SEO pasaulē, lejupielādējot simtiem (vai tūkstošiem) atslēgvārdu no rīkiem, bet neizvērtējot tos kontekstā. Rakstā uzsvērts, ka šāda “metiena pie sienas” pieeja nereti maldina - īpaši, ja vienkārši filtri kā “zemā konkurence” vai “augsts meklējums” tiek uzskatīti par pietiekamu kritēriju. Search Engine Land

Lai veidotu veiksmīgu atslēgvārdu stratēģiju, ir jāskatās caur sešām prizmatiskām “lēcām” - tas palīdz izvairīties no nevajadzīgām izmaksām un neefektīva darba.

6 prizmas (skata veidi) efektīvai atslēgvārdu izpētei

Tālāk - katra no sešām “lēcām”, ko rakstā ierosina, ar paskaidrojumu un ieteikumiem pielāgota Latvijas tirgum.

1. Cik reāli var sacensties (the likelihood of actually ranking)

• Kāpēc svarīgi: Liels meklējumu skaits vai populārs atslēgvārds ne vienmēr nozīmē, ka tev ir iespēja ar to iekļūt pirmajā lapā.

• Ieteikums: izvēlies tādus atslēgvārdus, kas atrodas līdzsvarā - pietiekami ienesīgi, bet ne tik konkurētspējīgi, ka to sasniegšana prasa lielu ieguldījumu.

• Stratēģija Latvijā: piemēram, ja tirgo “organizatorus bērnudārzā”, meklē nišas variācijas (“mazu organizatoru somas bērniem”, “organizer bērnudārzam”) - tie sākotnēji var būt reālistiskāki mērķi.

  
  

2. Tēmas, kas rada biznesu (business-generating topics)

• Kāpēc svarīgi: Daudzi atslēgvārdi ir “top-of-funnel” - cilvēks tikai pēta. Bet pamatā mērķis ir piesaistīt klientus.

• Ieteikums: balansē starp saturu, kas ģenerē interesi un saturu, kas virza uz pārdošanu (piemēram, salīdzinājumi, alternatīvas, produkta priekšrocības).

• Perspektīvas Latvijā: pievieno kategorijas kā “x pret y”, “labākie risinājumi”, “salīdzinājums” latviešu valodā - tās bieži tiek meklētas, kad cilvēks apskata variantus.

  
  

3. Reālistisks periods (ranking in a realistic time frame)

• Kāpēc svarīgi: Nav jēgas mērķēt uz “lielo” atslēgvārdu tagad, ja tas nav sasniedzams tuvākajos 6-12 mēnešos.

• Ieteikums: sadali atslēgvārdus īstermiņa, vidēja termiņa un ilgtermiņa kategorijās.

• Konteksts Latvijai: ja sāc jaunu projektu, iespējams, 6-12 mēnešu laikā jāsasniedz nišas termini, bet prasīgākiem terminiem nepieciešams ilgāks darbs un autoritātes veidošana.

4. Konkurence (competitive landscape’s relative strength)

• Kāpēc svarīgi: “atslēgvārdu grūtības” (Keyword Difficulty) vērtējumi bieži ir tikai virspusēji - tie neņem vērā saturu, domēna autoritāti un satura kvalitāti.

• Ieteikums: analizē, kā izskatās jau esošie top meklējumu rezultāti - cik kvalitatīvs saturs, cik daudz saišu, cik stiprs domēns.

• Latvijas realitāte: konkurence latviešu valodas atslēgvārdiem var būt ļoti atšķirīga, bet svarīgi izvērtēt, vai jau dominē spēcīgi portāli vai uzņēmumi.

  
  

5. Tavs vietnes stāvoklis (your site’s current strengths)

• Kāpēc svarīgi: Ja tev jau ir labi rādītāji saistītā tēmā, tev ir priekšrocība “celt” tuvu atslēgvārdu. Ja nav - jāstrādā pie pamata.

• Ieteikums: novērtē, cik daudz saturs jau sedz līdzīgas tēmas, cik labas pozīcijas tava vietne ieņem ar tēmām, kas ir tematiski tuvas.

• Latvijas piemērs: ja tavā blogā jau ir pārskatāms saturs par “interneta mārketingu”, tev būs vieglāk centrēt atslēgvārdus ap “digitālais mārketings” un radīt papildu saistītas lapas.

  
  

6. Pieejamie resursi (resources you’re able to allocate)

• Kāpēc svarīgi: Pat ja atslēgvārds izskatās daudzsološs, ja tev nav resursu tam veidot kvalitatīvu saturu vai veidot saišu stratēģiju, tā potenciāls var tikt pilnībā neizmantots.

• Ieteikums: izvērtē laiku, cilvēkus, budžetu, ko vari veltīt katram atslēgvārdam vai grupai, un saskaņo izvēli ar iespējām.

• Latvijā: ja tev komandā ir viens SEO speciālists vai copywriter, neplāno pārāk daudz “lielos” mērķus vienlaicīgi - izvēlies dažus augstas prioritātes atslēgvārdus.

  
  

Kā praksē izmantot šīs prizmas - īss rīcības plāns

1. Sāc ar plašāku atslēgvārdu izpēti (labs rīks + manuāla pētniecība latviešu valodā).

2. Izmet “brown-noise” atslēgvārdus, kas nav tieši saistīti ar tavu nišu vai biznesu.

3. Izvērtē katru caur sešiem skatpunktiem:

   • Vai es varu reāli iekļūt meklēšanas rezultātos?

   • Vai tas veicinās pārdošanu vai palīdzēs sasniegt kādus citus mērķus?

   • Vai rezultāts ir sasniedzams konkrētā laika posmā?

   • Cik spēcīgi ir konkurenti?

   • Vai vietnē jau ir spējīga šo tēmu atbalstīt?

   • Vai man ir resursi to realizēt (saturs, SEO, saites)?

4. Prioritizē atslēgvārdus: sadali tos kategorijās “stratēģiskie”, “atbalsta”, “eksperimentālie”.

5. Izej uz satura veidošanu, optimizāciju un sasaisti, piemērojot izvēlētos atslēgvārdus strukturētā veidā (klasteri, saistītas lapas).

6. Regulāri pārskati - dažas mēnešus vēlāk vari pārvērtēt skatpunktus un pielāgot.

BUJ - biežāk uzdotie jautājumi

Kas ir “lēca” šajā kontekstā? Šajā gadījumā “lēca” nozīmē skatpunkts vai prizma - veids, kā izpētīt atslēgvārdu no noteiktas perspektīvas.

Vai pietiek tikai ar “zemas konkurences” atslēgvārdiem? Nē - ja tie nesatur komerciālo potenciālu vai nav īsti saistīti ar tavu biznesu, rezultāts var būt nenozīmīgs.

Cik daudz atslēgvārdu jāizvēlas sākumā? Labāk izvēlēties mazāku skaitu kvalitatīvu un stratēģisku atslēgvārdu, nevis simtiem bez fokusa.

Kā zināt, vai atslēgvārds ir “business-generating”? Ja cilvēks, meklējot šo atslēgvārdu, visticamāk domā par pirkumu, risinājumu vai salīdzinājumu - tas ir labs kandidāts biznesa veicināšanai.

Kā Latvijā izvēlēties rīkus? Izmanto rīkus, kas ietver Latvijas / Baltijas reģiona datus (piemēram, SEMrush, Ahrefs, Google Keyword Planner), bet vienmēr salīdzini ar reāliem meklējumiem un konkurentiem, ne tikai rīka „skaitļiem”.